南京秦淮区小学期末试卷植入广告 不能只见功利不见尊严
19日，南京秦淮区期末考试落下帷幕，一张据称是秦淮区小学统考语文卷在朋友圈流传。这张试卷的阅读题中，仅围绕一段某品牌沐浴露的材料，就设置了5个选择题，总分值足有10分。对此，家长不淡定了，称植入广告太嚣张，连小孩子也不放过。(1月20日现代快报)
近日，一则“语文考卷插播商业广告”的消息不胫而走，一时间在微信朋友圈疯狂流传，引起了广大公众尤其是家长与媒体的强烈关注与质疑。就教育的本质而言，教育既是神圣的，更是不容侵犯与亵渎的。然而在基础教育的语文考卷中如此大体量地植入商业广告，不仅容易遭致公众反感，给人留下功利教育的负面效应，恐怕还会破坏教育的公益属性与社会形象，殊为不妥。
商业社会营销广告无孔不入，对此公众早已习以为常、见怪不惊了。如果说在产品上市与宣传的营销过程中，商家在各大平面媒体、有线电视、网络媒体等主流媒介中大肆进行宣传造势无可厚非，但若连学生考卷都不放过，大量“打包”插播商业广告，不仅违和感十足，更是对教育这片纯净热土的公然挑衅与玷污。一来，站在广告营销的角度，这些夹带的“考卷广告”更像是一堆狗皮膏药与视觉垃圾。原因就在于，这些尚处于基础教育阶段的孩子在法律上都属未成年人，既无基本的商品甄别力，也无足够的购买力可言。换言之，“考卷广告”针对的目标客户群并不精准。所以，部分商家倾力打造的这支“考卷广告”最终只能付之东流，浪费投入预算而已。
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