2019高级会计实务&2019高会《高级会计实务》知识点：密集型战略
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密集型战略
（1）市场渗透战略的含义：是指企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务的市场份额的战略。
主要措施包括：增加销售人员、增加广告开支、采取多样化的促销手段或加强公关宣传。
适用情况：
①企业产品或服务在现有市场中还未达到饱和；
②现有用户对产品的使用率还可以显著提高；
③整个产业的销售在增长，但主要竞争者的市场份额在下降；
④历史上销售额与营销费用高度相关；
⑤规模扩大能够带来明显的竞争优势。
（2）市场开发战略的含义：是指将现有产品或服务打入新市场的战略。
【提示】市场开发战略的成本和风险也相对较低。
（3）产品开发战略的含义：通过改进或改变产品或服务以增加产品销售量的战略。
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