2017高级会计师&2017高级会计师《高级会计实务》知识点：经营战略类型与选择
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2017高级会计师《高级会计实务》知识点：经营战略类型与选择
（一）经营战略的含义
经营战略也称为竞争战略，是指在给定的一个业务或行业内，企业用于区分自己与竞争对手的业务方式，或者是在特定环境中如何获得竞争优势的途径或方法。
企业在市场竞争中获得竞争优势有三种最基本的战略，即成本领先战略、差异化战略和集中化战略。
（二）经营战略的类型
1.成本领先战略
成本领先战略也称为低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略。具体包括五种类型：
简化产品型、改进设计型、材料节约型、人工费用降低型和生产创新型及自动化型。
2.差异化战略
差异化战略是指企业针对大规模市场，通过提供与竞争者存在差异的产品或服务以获取竞争优势的战略。差异性可以来自设计、品牌形象、技术、性能、营销渠道或客户服务等各个方面。具体包括四种类型：
产品差异化、服务差异化、人事差异化和形象差异化。
3.集中化战略
集中化战略是针对某一特定购买群、产品细分市场或区域市场，采用成本领先或差异化以获取竞争优势的战略。
（三）经营战略的选择
1.经营战略选择的影响因素
| 影响因素 | 要点 |
| 市场竞争范围 | 市场细分是确定企业市场竞争范围的基本方法。市场细分决策为经营战略选择明确了方向 |
| 企业竞争优势来源 | 企业的竞争优势主要来源于两个方面，即是低成本优势和独特性优势 |
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