国考申论&2020国家公务员考试申论热点：文创产品要严把创意与质量

自2018年12月11日一经推出，故宫彩妆便收获大量关注，成为现象级产品，一款“仙鹤口红”一小时内就卖出3000管，所有彩妆产品上线后都被抢购一空。在故宫彩妆系列与世人见面后，众多消费者提出了尖锐的批评意见：“包装材质不够高级”“祥云装饰一抹就没，形式大于内容”“眼影严重飞粉”……一言以蔽之，就是产品质量不过关。

2018年1月5日晚上，“故宫淘宝”发微博称，为了提升产品从内在到外观的质量，“故宫淘宝系列彩妆全线停产”。

[提出观点]

文创产品，顾名思义，内含的文化创意来自优秀传统文化，作为产品则必须依托成熟的生产能力，文创产品要想走得远，既要过创意关也要过质量关

[综合分析]

冰箱贴上印着御膳房，耳机和朝珠完美结合，折扇上写着雍正手书的“朕生平不负人”……近年来，故宫文创屡屡成为“网红”，秘诀就在于文化与趣味的相结合。初出道的故宫彩妆遭遇一些挫折并不可怕，也不必为其太过担心。但若故宫方面未能从这场波折中吸取教训，及时总结经验，那么纵使故宫彩妆能在不久的将来重出江湖，也未必能东山再起。

市场上的彩妆产品并不少，消费者选择的余地十分广阔。是对中国历史和传统文化的热爱，才让众多消费者毅然决然地投入故宫文创产品的怀抱。但是一件产品想要在市场上拥有一席之地，仅靠一点趣味和噱头是远远不够的。故越是畅销的文创产品，越要不断升级品质，一旦产品不过关，损失的不仅是经济利益，更是无法估量的品牌效应。故宫文创产品能拥有今天的声誉和人气，殊为不易，但必须认识到，守业远比创业难。故宫彩妆系列跌跌撞撞的上市经历，已经给故宫方面敲响了警钟。

《尚书·大禹谟》有云：“人心惟危，道心惟微;惟精惟一，允执厥中。”时下所倡导的工匠精神实质上便是古人所追求的“精一”之道，是中华民族历来所敬仰的美德。这不仅是企业选择，更应是社会选择。在世界面临前所未有之大变局的大背景下，什么样的品牌才能抵御住经济的风潮，什么样的产品才能经受起时间的考验，什么样的国家才能从容应对国际舞台的风云变化，相信立命之本唯有本身的过硬品质。

[对策措施]

文创产品要注重质量。既要好看也要实用，保证文化传承、创意融合的同时，也要保持质量稳定，在形成关注热点的同时，还要在市场上站得稳，从业者要对自己产品负责，遵守市场规则和职业操守。

文创产品注重人的生活需求。人民群众对美好生活的要求越来越高，在吃穿用住等基本需求满足之后，在文化、心理、艺术、美学、休闲、娱乐等方面的需求越来越多。在生产文化产品时，应充分考虑人们的日常生活体验。

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资料来源：

杭州网：文创产品，质量远比情怀重要